Türkiye genelinde faaliyet gösteren büyük zincir marketler, raflarda yıllardır kullanılan kağıt fiyat etiketlerini kaldırarak Elektronik Raf Etiketi (ESL) sistemine geçmeye başladı. Wi-Fi bağlantısıyla çalışan ve merkezi sistem üzerinden yönetilen bu teknoloji sayesinde ürün fiyatları saniyeler içinde güncellenebilecek.
Perakende sektöründe dijital dönüşüm olarak sunulan uygulama, fiyat değişikliklerini kolaylaştırırken tüketiciler açısından yeni tartışmaları da beraberinde getiriyor. Uzmanlar, sistemin yaygınlaşmasıyla birlikte marketlerde "anlık fiyat güncelleme" döneminin başlayabileceğine dikkat çekiyor.
Elektronik Raf Etiketi (ESL) Nedir?
Elektronik Raf Etiketi (ESL), market raflarında bulunan ürün fiyatlarının dijital ekranlar üzerinden gösterilmesini sağlayan bir sistem olarak biliniyor. Merkezden gönderilen fiyat bilgileri, mağazalardaki tüm etiketlere aynı anda aktarılabiliyor.
Bu sayede;
- Kağıt etiket kullanımı sona eriyor,
- Fiyat güncellemeleri saniyeler içinde yapılabiliyor,
- Raf ve kasa fiyatı uyuşmazlıkları azaltılıyor,
- İş gücü ve operasyon maliyetleri düşürülüyor.
Tek Tuşla Binlerce Ürünün Fiyatı Değişecek
Türkiye'de organize perakende sektöründe 50 binden fazla zincir market şubesi bulunduğu belirtiliyor. Geleneksel sistemde herhangi bir ürüne zam yapılması durumunda, mağazalardaki etiketlerin personel tarafından tek tek değiştirilmesi gerekiyordu.
Yeni ESL sistemiyle birlikte ise genel merkezden yapılacak tek bir güncelleme sayesinde milyonlarca ürünün fiyatı aynı anda değiştirilebilecek. Bu durumun, fiyat güncellemelerinin daha sık yapılmasının önünü açabileceği değerlendiriliyor.
Yapay Zeka Destekli Dinamik Fiyatlandırma Geliyor
Yeni nesil sistemin en dikkat çeken özelliklerinden biri de yapay zeka destekli fiyatlandırma modeli olacak. Sistem;
- Hava durumunu,
- Müşteri yoğunluğunu,
- Günün saatlerini,
- Kampanya dönemlerini,
- Tüketici alışkanlıklarını
analiz ederek fiyatların belirlenmesine katkı sağlayabilecek.
Bu yöntem, dünya genelinde "dinamik fiyatlandırma" olarak biliniyor. Talebin arttığı dönemlerde fiyatların yükselmesi, talebin düştüğü zamanlarda ise indirimlerin devreye alınması mümkün hale geliyor.
Tüketicileri Neler Bekliyor?
Uzmanlara göre elektronik raf etiketi uygulaması marketlerde fiyat değişikliklerini hızlandırırken, tüketicilerin ürün fiyatlarını daha yakından takip etmesini gerektirecek. Özellikle sık alışveriş yapılan temel gıda ürünlerinde küçük ancak sık aralıklarla yapılan fiyat güncellemelerinin daha yaygın hale gelebileceği belirtiliyor.
Perakende sektöründe hızla yaygınlaşan ESL teknolojisinin önümüzdeki dönemde Türkiye genelindeki birçok market zincirinde standart hale gelmesi bekleniyor.
