İSTANBUL (AA) - Pazarlama dünyasının önemli isimlerini bir araya getiren Global Marketing Summit 2026 başladı.
Toplantı ve etkinlik şirketi KREA M.I.C.E. tarafından Ford'un resmi işbirliğinde İstanbul'da gerçekleştirilen zirve, bu yıl 'Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek' temasıyla düzenleniyor.
Pazarlama sektörü liderleri, tasarımcı, yazar ve sanatçıları 6. kez bir araya getiren organizasyon, yarına kadar devam edecek.
Etkinliğin açılış konuşmasını Global Marketing Summit Başkanı Seda Mızraklı Ferik, 'Değişen Dünya ve Güçlenen Pazarlama Sektörü' başlığıyla gerçekleştirdi.
Günün uluslararası konuşmacıları arasında yazar Peter Fisk 'Pazarlamanın Geleceği: Değişen Bir Dünyada Markalar Nasıl Öne Çıkacak?', Five Guys International Kreatif Direktörü Hugo Duyvestyn 'Yaratıcılığa Duyulan Özlem: Yapay Zeka Bizi Sanata ve Yaratıcılığa Nasıl Geri Döndürüyor?', Karl Lagerfeld Mağaza Tasarımı ve Geliştirme Direktörü Djurdja Milutinovic 'Markaların Gerçeğe Dönüştüğü Yer: Dijital Dünyada Fiziksel Perakendenin Rolü' ve AB Yapay Zeka Dönüşüm Lideri, Danışman ve Yönetim Kurulu Üyesi Lisa Björnberg 'Yapay Zeka Her Yerde. Ancak Yapay Zeka Dönüşümü Değil' başlıklı sunumlarıyla yer aldı.
Oatly Medya Direktörü Magda Szmilewska, 'Herkes Üretebiliyorsa, Bir Markayı Değerli Kılan Nedir?' başlıklı sunumunda markaların değişen dünyadaki değer yaratma dinamiklerine odaklanırken, VML Global Strateji Direktörü Ana Alonso Campuzano ise 'Güzel Hatalarımız' başlıklı konuşmasında yaratıcılığın insani boyutuna dikkati çekti. Zirve programının yanı sıra gün boyunca özel oturumlar ve paneller gerçekleştirildi.
Yarın birçok ismin katılımıyla devam edecek organizasyonda, Trusted Brand Awards 2026 sunumu ve ödül töreni de düzenlenecek.
- 'Pazarlama dünyası yenilikleri takip ediyor'
Global Marketing Summit Başkanı, KREA M.I.C.E. Kurucusu ve Üst Yöneticisi (CEO), KREA Digital Kurucu Ortağı Seda Mızraklı Ferik, AA muhabirine yaptığı değerlendirmede, pazarlama sektöründeki 6 yıllık değişime ve yapay zeka kullanımına değinerek, sektördeki gelişmeleri anbean takip ettiklerini söyledi.
Ferik, dünya genelinde yayınlanan reklamların yüzde 30'dan fazlasının yapay zeka araçları kullanılarak hazırlandığına işaret ederek, 'Ancak Amerika'da yapılan araştırmalara göre, tüketicilerin yüzde 62'si yapay zeka reklamlarını çok beğenmediğini ve bundan hoşlanmadığını değerlendiriyor.' dedi.
Yapay zeka konusunda bir boşluk olduğunu gözlemlediklerini aktaran Ferik, şöyle devam etti:
'Bu boşluğun ortasında kalan en önemli kelimenin ise 'güven' unsuru olduğuna inanıyorum. Bir taraftan yapay zeka devrimi devam ederken, reklamlar hız kazanırken, bu durum daha küçük firmalara teknoloji rekabeti avantajı yaratırken, tabii ki rekabetin kuralları da yeniden yazılacak. Pazarlama dünyası yenilikleri takip ediyor ama marka tercihinde dikkat edilen unsurlara baktığımızda, güven kelimesi en önde gelen değer olarak ortaya çıkıyor.'
Ferik, güven hususunu oluşturabilmek için markaların tüketicilerle kurduğu gönül bağı, kurumsal sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik çalışmalarıyla etik değerlerin bir araya gelmesi gerektiğini dile getirerek, etkinlikte teknoloji gelişiminin ve 'yapay zeka devriminin' yanı sıra şirketlerin etik değerlerini ve güven unsurunu da masaya yatıracaklarını aktardı.
- 'Yapay zeka hakkında çok şey öğreniyoruz'
İş Dünyası Danışmanı Oli Christie de etkinliğin atmosferine değinerek, organizasyonda yer aldığı için çok şanslı olduğunu dile getirdi.
Organizasyonda farklı markalardan, müşterilerden ve ajanslardan gelen çok sayıda katılımcı olduğunu ifade eden Christie, 'Burada olağanüstü teknolojiyi kullanırken, bir yandan da insani ve gerçek kalabilmek adına geleceği nasıl inşa etmemiz gerektiğini ve yapay zeka hakkında çok şey öğreniyoruz.' diye konuştu.
Peter Fisk, yapay zekanın iş dünyasını temelden değiştirdiğine dikkati çekerek, Türk şirketlerinin liderlerinde muazzam bir yaratıcılık ve girişimcilik ruhu olduğunu belirtti.
Fisk, sınırların olmadığı dünyada her şeyin yapılabileceğini vurgulayarak, 'Örneğin, İstanbul'un merkezinde küçük bir aile işletmesi, küresel bir oyuncu haline gelebilir. Mesele, bu bağlantıları kurmak, ardından bunu nasıl yapabileceğinizi düşünmek için yapay zeka ve insan faktörünü bir arada kullanmak. Yapay zeka size çok daha fazlasını yapabilmeniz için adeta bir 'süper güç' veriyor. Ancak işin özünde hala insan olmak yatıyor.' ifadelerini kullandı.
Teknolojinin şirketleri dönüştürme gücüne dikkati çeken Fisk, şunları kaydetti:
'Asıl mesele, yapay zekanın şirketleri nasıl yeniden icat ettiği. Nihayetinde süper asistanlar gibi yeni iş modellerinin ortaya çıktığı bir dünya görmeye başlıyoruz. Süper asistan dediğimiz şey, sizi temsil eden yapay zekadır. Sizin adınıza pazarlık yapıyor, yaşam tarzınızı sizin için yönetiyor. Ancak asıl zorluk, teknoloji değil, düşünme biçiminde. Özetle, inanılmaz derecede heyecan verici bir dönemdeyiz.'
